51,5% dos atos de compra incluem produtos em promoção

14 NOVEMBRO 2014
51,5% dos atos de compra dos lares portugueses registados até outubro incluíram pelo menos, um produto em promoção, no mercado FMCG.

Segundo a Kantar Worldpanel, existem já 12 categorias em que 55% ou mais dos seus compradores fazem as compras com promoção. Destaque para os compradores de iogurte, em que 86,8% comprou pelo menos uma promoção este ano. Segue-se a categoria dos óleos, com 75%, e as cervejas, com uma penetração das promoções de 65,3%. Valor praticamente igual ao obtido na categoria de azeite e conservas de peixe. Com 63% encontram-se as bolachas e os cereais de pequeno-almoço.

Ao analisar os atos de compra com promoções incluídas, a consultora constatou diferentes comportamentos consoante os grupos-alvo. O grupo dos “Reformados” faz 60% das suas cestas sem incluir qualquer produto em promoção, ao passo que nos “Casais com Filhos Pequenos” apenas 35% dos seus atos de compra não incluem produtos em promoção.