Coca-Cola continua a ser a marca mais escolhida do mundo

21 MAIO 2014
A Coca-Cola continua a ser a marca mais escolhida do mundo, pelo segundo ano consecutivo, no ranking Brand Footprint da Kantar Worldpanel sobre o mercado do grande consumo.

A Coca-Cola foi escolhida 5,9 mil milhões de vezes em 2013, cerca de 124 milhões mais do que em 2012. Este crescimento de 2% veio sobretudo da América Central, da Colômbia, Alemanha, Irlanda, México, Rússia e Tailândia.

Por outro lado, Maggi é a marca alimentar mais escolhida a nível mundial, tendo sido preferida dois mil milhões de vezes no ano passado, o que representa um crescimento de 4% sobre 2012.
Já a Colgate é a marca mais escolhida do mundo na área de higiene Pessoal e beleza. A marca viu crescer o seu resultado em 3% atingindo 3,6 mil milhões de atos de compra. É a marca mais escolhida da sua categoria em 18 países e tem a maior base de clientes do mundo, tendo sido comprada por seis em cada 10 lares a nível global.

O relatório destaca ainda que os “Iced Teas” são a categoria que mais rapidamente cresceu no mercado FMCG em todo o mundo, conseguindo adicionar 15 milhões de novos compradores no último ano, um crescimento de 12%, ao passo que os snacks são comprados por 80% dos lares mundiais e continuam a crescer: Lay’s (8.ª), Oreo (24.ª), Cheetos (38.ª) e Doritos (949.ª) estão entre as 10 marcas que mais crescem dentro do Top 50. Estas marcas destacaram-se ao ganharem novos compradores e aumentando a frequência de compra com o desenvolvimento de novos produtos, localizando sabores e uma comunicação inovadora. Por exemplo, as bolachas Oreo foram particularmente bem-sucedidas na China, onde é atualmente a marca de bolachas número um, após alguns anos de contínuo investimento e crescimento. A nível mundial, a Oreo recrutou 19 milhões de compradores no último ano, mais do que qualquer outra marca do “ranking”.

Uma nota ainda para a Downy, a marca que mais cresce no ranking Brand Footprint. A marca de amaciadores de roupa da P&G cresceu a sua penetração em 26%, adicionando 9,5 milhões de novos lares à sua base de lares no ano passado.

Top 10 global das marcas FMCG revelado pelo estudo Brand Footprint da Kantar Worldpanel:

 PosiçãoMarca
 Consumer Reach Points (mil milhões)
 Penetração (%)
Frequência de compra 
Crescimento Consumer Reach Points 2012 vs 2013
 1.º Coca-Cola
 5.8  44%  14  +2%
 2.º Colgate
  3.7  63.4%  6  +3%
 3.º Nescafé
 2.2  24.8%  10  -4%
 4.º Maggi
 2  31.2%  7  +4%
 5.º Pepsi
 1.9  26.2%   8   +2%
 6.º Knorr
 1.7  30.1%  6   -0.2%
 7.º Lifebuoy
 1.7  25.5%   7  -1%
 8.º Lay’s
 1.5  26%   6  +7%
 9.º Pantene
  1.3  28.5%  5  -6%
 10.º Kraft
  1.3  17.8%   8  -1%