DIA aposta forte em Portugal em 2015

23 FEVEREIRO 2015

Ricardo Currás, conselheiro delegado do Grupo DIA, considera que a estratégia para recuperar vendas em Portugal, após um exercício de 2014 aquém das expectativas, passa por uma forte aposta no investimento, seja através de novos conceitos, seja pela abertura de novas lojas, como também por um maior apoio e proximidade com os franchisados.



Na apresentação dos resultados, que teve lugar hoje, dia 23 de fevereiro, em Madrid, o timoneiro do grupo retalhista espanhol assumiu algum desencanto com os resultados obtidos no exercício que terminou a 31 de dezembro passado mas, por outro lado, reiterou muita confiança num ano de 2015 que irá aportar, de novo, mais valor ao grupo. Além da abertura assumida de novas lojas – maioritariamente na região sul de Portugal, ao que tudo indica – o grupo irá ainda apostar na introdução do conceito Minipreço Market, reforçando, assim, a aposta no preço e proximidade. “Este conceito arrancou com melhores resultados em Portugal do que em Espanha. Trata-se de uma forte aposta do grupo e que vai mais além da mudança cromática de uma identificação azul para verde; em causa está um conceito de loja que visa estar ainda mais próximo dos consumidores”.


Paralelo a isto, o CEO do Grupo DIA anunciou também a introdução do conceito Minipreço Maxi no mercado nacional, assim como um forte investimento no preço, de modo a que a insígnia possa voltar a ter protagonismo também neste âmbito. “A guerra de preços foi, em 2014, mais intensa em Portugal do que em Espanha. Razão pela qual é necessário voltar a apostar também na diferenciação de preço, além da introdução de novos formatos. Não podemos dizer que estamos muito satisfeitos com os resultados, mas preparámos para recuperar vendas”, acrescenta.



Franchising
A mediática relação com a rede de franchisados também mereceu atenção por parte de Ricardo Currás que considera este modelo de negócio como uma parte importante para a recuperação das vendas do DIA em Portugal, através da expansão do conceito Minipreço Market que, em termos práticos, reside na remodelação até metade do atual parque de lojas Minipreço já este ano. “Minipreço Market será uma oferta muito diferente  face ao anterior conceito Minipreço, desde a mudança de imagem e de serviços”. Mais serviço, melhor oferta, mas também um aumento da margem para os franchisados, assim como um reforço do apoio financeiro prestado a esta área de negócio composta por uma rede de 288 lojas em Portugal.



Sobre as queixas de práticas abusivas de "dumping", o conselheiro delegado do grupo pormenoriza que se trata de um franchisado e não da totalidade da rede.