P&G acaba com a direção de marketing

2 JULHO 2014
A Procter & Gamble está a levar a cabo uma significativa reestruturação empresarial que vai levar ao fim da área de marketing.

Segundo o Briefing, deixa de haver direção e diretores de marketing, dando lugar à gestão de marca. O objetivo é “unificar os recursos de construção das marcas com enfoque na entrega de melhores resultados de negócio, clarificando papéis e responsabilidade de modo a obter decisões mais rápidas e a simplificar a estrutura, libertando tempo para a criatividade e uma melhor execução”.

A gestão de marca passa a incluir quatro funções. Para além da gestão de marca propriamente, são criadas as funções conhecimento do mercado e do consumidor, comunicação e design. A gestão de marca passa também a estar concentrada nas unidades de negócio globais, em detrimento das unidades regionais.